오픈AI, 구글 '제미나이' 추격에 '코드 레드' 선언
"생성형 AI의 패권을 지키기 위한 오픈AI의 각성"

안녕하세요. 디지털에이전시 이앤아이입니다.

지난 3년간 AI 시장의 절대 강자로 군림해온 챗GPT가 위기에 빠졌습니다.
샘 올트먼 오픈AI CEO가 최근 직원들에게 보낸 내부 메모에서 현재 상황을 "챗GPT에 있어 매우 중요한 시기"라고 규정하며 '코드 레드(비상 상황)'를 선언한 것인데요. 한마디로 초비상 체제에 돌입했다는 뜻입니다.

무엇이 오픈AI를 이렇게까지 몰아붙였을까요? 바로 구글의 '제미나이 3'입니다.
지난달 출시된 이 모델은 벤치마크 성능 평가에서 챗GPT 5.1을 압도하며 AI 시장의 판도를 뒤흔들었어요. 추론 능력, 속도, 이미지 처리 등 거의 모든 분야에서 챗GPT보다 우수하다는 평가를 받고 있으니까요.

세일즈포스의 마크 베니오프 CEO도 자신의 X(구 트위터)를 통해 "제미나이 3를 2시간 써보고 마음을 굳혔다. 모든 면에서 챗GPT보다 날카롭고 빠르다"고 공개 지지를 선언했습니다.
이건 단순한 기술 평가를 넘어, 시장의 신뢰가 이동하고 있다는 신호이기도 합니다.



더 놀라운 건 사용자 증가 추이입니다.
제미나이의 월간 활성 사용자는 7월 4억5000만 명에서 10월 6억5000만 명으로 껑충 뛰었거든요.
불과 3개월 만에 2억 명이 증가한 것이죠. 챗GPT도 여전히 8억 명으로 선두지만, 이런 추격 속도라면 시간 문제라고 봐도 될 정도입니다.

이에 따라 오픈AI는 전사적인 구조 조정에 나섰습니다.
당초 추진하던 검색 광고 도입, 쇼핑 AI 에이전트, 개인 비서 기능 '펄스' 같은 수익화 프로젝트들을 모두 뒤로 미뤘어요. 단기적인 수익성보다 챗GPT 자체의 경쟁력을 강화하는 게 급선무라고 판단한 겁니다.

올트먼 CEO가 강조한 개선 과제는 명확합니다.
응답 속도 향상, 추론 능력 강화, 정보 신뢰성 제고, 그리고 사용자의 의도를 정확히 파악하는 개인화 기능 고도화. 결국 사용자가 느끼는 경험을 근본부터 개선하겠다는 뜻이에요.

흥미롭게도 이런 상황은 3년 전을 거꾸로 보여주는 장면입니다.
2022년 12월 챗GPT가 출시된 직후 구글이 정반대로 코드 레드를 선언했던 시절이 있었거든요.
이제는 오픈AI가 구글의 추격에 위기감을 느끼게 된 것입니다. AI 시장에서 선두 자리를 놓고 벌이는 경쟁이 얼마나 치열한지를 보여주는 사례라고 할 수 있습니다.

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