1200만 명이 본 야나두 광고...AI가 광고 시장 뒤흔든 이유
"AI 마케팅 시장 3년새 2배 성장...TV광고까지 변화"

안녕하세요. 디지털에이전시 이앤아이입니다.

"자, 서비스야. This is service."
한국인 할머니와 외국인이 영어로 대화하는 이 영상, 혹시 보셨나요? 영어 교육 기업 야나두가 구글의 동영상 생성 AI '비오'로 만든 광고인데 조회수 1200만 회를 넘어섰습니다.

생성형 AI로 만든 영상이 전통 광고 이상의 파급력을 보여준 거예요. 조정석 배우가 출연한 "야, 너두 영어 할 수 있어" 광고로 유명했던 야나두가 이번엔 AI로 제2의 전성기를 맞이한 거죠.

이처럼 생성형 AI가 광고 시장의 필수 요소로 자리 잡으면서 2026년에는 더 큰 변화가 일어날 것이라는 분석이 나옵니다. CJ메조미디어는 지난 1일 보고서에서 'AI 마케팅'을 2026년 광고산업 키워드로 꼽았어요.
메조미디어는 "AI 기술이 비약적으로 발전하면서 AI 마케팅 시장도 함께 성장하고 있다"며 "특히 생성형 AI가 대중화되면서 마케팅 산업에서의 AI 활용 영역이 넓어지자 시장 성장이 가속화되고 있다"고 밝혔습니다.

마케팅 기업 스태티스타에 따르면 마케팅 분야 AI 시장 규모는 올해 473억 달러에서 2028년 1075억 달러로 성장할 것으로 분석됩니다. 한화로 약 67조원에서 154조원으로 3년 만에 2배 이상 커지는 거예요.



광고 운영도 생성형 AI로 자동화되고 있습니다.
구글, 메타, 아마존 등 빅테크 기업은 생성형 AI를 통해 광고 키워드 선정, 광고 문구 자동 생성, 이용자 타깃팅, 예산 최적화 등을 자동으로 진행하는 AI 광고 도구를 출시했어요.
올해 이들 세 기업의 글로벌 광고시장 점유율은 56.1%에 달할 것으로 전망됩니다.

메조미디어는 "이전에는 광고 집행의 모든 과정을 사람이 판단하고 수행했지만, 최근에는 상품과 목표만 있으면 AI가 자동으로 세부 요소를 조정한다"며 "자동화 범위는 넓어지고 있으며 이를 통해 광고 효과는 극대화될 것"이라고 밝혔습니다.

미국광고주협회는 AI가 온라인 광고뿐 아니라 TV광고에도 영향을 줄 것이라고 분석했어요.
지난 9일 보고서에서 "AI의 급속한 발전으로 2026년 TV광고는 전환점을 맞이하게 될 것"이라며 "AI는 TV광고 구매 절차를 간소화하고 성과 측정에 도움을 줄 것"이라고 했습니다.

TV광고는 디지털 광고에 비해 광고 구매 절차가 복잡하고 구체적인 성과를 측정하기 어려운데, AI를 통해 이 격차를 줄일 수 있다는 거죠.
협회는 "AI는 방송사들이 빅테크 기업과의 기술 격차를 줄일 수 있도록 지원할 것"이라고 덧붙였습니다.

KT 계열 광고대행사 나스미디어는 2026년 AI 에이전트를 통한 광고 고도화 현상이 나타날 것으로 전망했어요. 최근 구글, 네이버 등이 진행 중인 'AI 요약' 서비스와 광고가 결합될 것이라는 분석입니다.

실제로 오픈AI는 챗GPT에 쇼핑 리서치 기능을 도입해 이용자가 원하는 제품을 검색하면 상품을 추천해주는 기능을 도입했습니다.
퍼플렉시티는 지난달 이용자 검색 이력을 바탕으로 상품을 추천해주는 서비스를 시작했고, 구글 역시 AI 요약 기능에 광고를 도입하는 실험을 진행 중이에요.

대학이나 병원, 기관의 홍보 담당자라면 이런 변화를 주목해야 합니다. 예산이 제한적이더라도 AI 도구를 활용하면 효과적인 광고를 만들 수 있거든요.
특히 입학 설명회나 건강검진 프로그램 같은 정기적 홍보에 AI 광고 자동화를 활용하면 시간과 비용을 크게 절감할 수 있습니다.

다만 우려도 존재합니다. 미국 헤드헌팅 회사 스펜서스튜어트 조사 결과 미국 기업의 마케팅 책임자 36%는 1~2년 내 생성형 AI로 대체 가능한 인력을 구조조정하겠다고 밝혔어요.
시장조사업체 포레스터는 올해 미국 광고대행사 직원 중 8%가 감축될 것이라고 전망했습니다.

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