구글 I/O 2026 이후 미국에서 덕덕고 설치가 6일 연속 평균 18.1% 늘며 최고 30.5%까지 올랐습니다.
iOS에서는 평균 33% 증가, 5월 25일엔 69.9%로 더 가파른 이동이 관측됐습니다.
핵심은 ‘AI 기능을 끌 수 있는 선택권’으로, 검색 품질과 통제감이 사용자 행동을 바꾸고 있습니다.

안녕하세요. 디지털에이전시 이앤아이입니다.

iOS에서는 평균 33% 증가, 5월 25일엔 69.9%로 더 가파른 이동이 관측됐습니다.
핵심은 ‘AI 기능을 끌 수 있는 선택권’으로, 검색 품질과 통제감이 사용자 행동을 바꾸고 있습니다.' >

구글 I/O 2026 이후 ‘검색이 AI 중심으로 재편된다’는 소식이 쏟아졌죠. 그런데 같은 시기, 미국에서 덕덕고(DuckDuckGo) 설치가 눈에 띄게 늘었습니다. 6일 연속 평균 18.1% 증가했고, 하루 최고치는 30.5%까지 올라갔다고 해요. 숫자만 보면 “사용자들이 진짜로 움직였다”는 신호에 가깝습니다.

특히 iOS 쪽 반응이 더 강했습니다. 아이폰 사용자 설치 증가율이 평균 33%였고, 5월 25일에는 69.9%까지 치솟았습니다. 안드로이드보다 iOS에서 이동이 빠르다는 건, 기본 브라우저·검색 설정을 바꾸는 데 익숙한 층이 ‘대안’을 적극적으로 찾았다는 해석도 가능하겠죠.

이번 이슈의 핵심은 “AI가 있냐 없냐”가 아니라 “내가 끌 수 있냐”입니다. 덕덕고도 AI 기능을 갖고 있지만, 설정에서 전면 비활성화가 가능하고 noai.duckduckgo.com에서는 AI 기능이 기본적으로 꺼진 상태로 제공됩니다. 반면 덕덕고 CEO는 구글이 사용자가 거부할 방법 없이 AI를 강제 적용하고 있다고 비판했는데요. 결국 사용자가 원하는 건 ‘AI를 쓰지 않겠다’가 아니라 ‘필요할 때만 쓰겠다’에 더 가깝습니다.

구글이 공개한 변화도 만만치 않습니다. 복잡한 질의는 물론 동영상·이미지·파일·크롬 탭까지 입력으로 받는 인텔리전트 서치 박스, 그리고 AI 모드 지역 확대가 예고됐죠. AI 프로·울트라 구독자에게는 24시간 백그라운드로 정보를 수집하는 AI 검색 에이전트까지 제공된다고 하니, 사용자 입장에선 편리함과 부담감이 동시에 커질 수밖에 없습니다.

여기서 홍보·전산·웹 운영 담당자들이 특히 체크할 포인트가 있습니다. 검색이 AI 요약 중심으로 바뀌면, 사용자가 웹사이트에 ‘클릭해서 들어오는’ 흐름이 줄어들 수 있고, 반대로 AI가 참고하는 출처로 ‘선정되는’ 것이 더 중요해질 수 있거든요. 그런데 사용자들이 AI 요약을 피하려고 다른 검색으로 이동한다면, 트래픽과 유입 경로는 더 복잡해집니다. 한마디로, 검색 환경이 한 방향으로만 가지 않는다는 뜻입니다.

이앤아이 관점에서 보면, 지금은 ‘SEO를 잘하자’만으로는 부족한 시기입니다. AI 요약에 인용될 수 있는 구조화된 콘텐츠, 신뢰 신호(출처·작성자·업데이트 이력), 그리고 사용자가 직접 방문했을 때 빠르게 목적을 달성하도록 돕는 정보 설계가 함께 가야 합니다. 동시에, 특정 플랫폼 변화에 흔들리지 않도록 뉴스레터·홈페이지 공지·SNS 등 자사 채널의 기본 체력도 다시 점검할 타이밍이고요.

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